MarkTech — Mars 2026 : Always-On, en restructuration permanente
Le marketing sort des campagnes en batch pour entrer dans l'always-on — l'IA le rend possible, mais pas en empilant simplement des outils. Les organisations historiques se restructurent. WPP fusionne sa production mondiale en une seule entité, P&G compresse son go-to-market de plusieurs mois à 3 semaines, et 85 % des dirigeants US vont revoir leurs contrats d'agence. Pourtant, seuls 6 % ont réellement intégré l'IA — le blocage, c'est la pensée tool-first, pas la technologie.
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